TROUXEMOS O CASTELO
RÁ-TIM-BUM DE VOLTA
Cliente: AsraZeneca Brasil
Campanha: Olhe de Novo. Pode ser HPP.
Quem cresceu nos anos 90, certamente lembra do som da campainha tocando: "Plim-plom!" Era o sinal para entrar no mundo mágico do Castelo Rá-Tim-Bum. Agora, depois de tantos anos, o Castelo reabre suas portas, mas com uma tema especial: falar sobre uma doença rara chamada Hipofosfatasia (HPP). Uma campanha inédita planejada e criada para. AstraZeneca Brasil.
Hipofosfatasia é uma doença óssea rara. Nome difícil, diagnóstico raro, público que nunca ouviu falar. O desafio da AstraZeneca Brasil era criar conscientização em larga escala, para leigos e para médicos, sem parecer campanha farmacêutica convencional.
Popularizar um tema tão raro pedia um caminho que a medicina sozinha não abre.
3 leituras
O público prioritário eram os pais de crianças de hoje. Que são, exatamente, as crianças dos anos 90. Partimos de três leituras simultâneas:
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O repertório de cultura popular do brasileiro, onde o Castelo Rá-Tim-Bum ocupa um lugar afetivo único, atravessa classes e regiões;
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O emocional guardado nessa geração, que cresceu com aquele "Plim-plom!" como trilha sonora da infância;
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A janela que esse vínculo abre para falar de saúde de um jeito que ninguém fecha.
Nostalgia foi a estratégia para chegar até as pessoas antes de falar sobre a doença.
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56 milhões de impressões na campanha digital para público leigo
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4,4 milhões de views nos vídeos do Castelo Rá-Tim-Bum
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76% de vídeos assistidos até o final.
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Médicos clicando 11x mais do que em outra campanha de 2024 gerenciada por outra agência (reduzimos o custo por clique médico em 92%).
O reencontro mais esperado: Nino, Cobra Celeste, Penélope e Pedro adulto!
Esse retorno inédito, fruto da parceria da TV Cultura com AstraZeneca, traz os personagens queridos Nino, Cobra Celeste e repórter Penélope, em vídeos que misturam humor, emoção e informação. E tem mais: pela primeira vez, Pedro, aparece já adulto, num reencontro cheio de afeto e consciência. Os vídeos em poucos meses alcaçaram mais de 3 milhões de pessoas e geraram não só buzz na mídia, mas o principal: conscientização.
Ao todo, são três vídeos inéditos, filmados com todo o cuidado para manter a estética e a essência original do programa. Uma estratégia que uniu nostalgia e próposito!